做好跨境電商，競爭重點在物流供給鏈

　　記者 何方竹 | 北京報道

　　過去的2015年被稱為“跨境電商元年”，各自貿區的跨境電商迎來了快速的發展?！岸缡肿鍌儭辈粌H有“雙十一”“雙十二”，還能夠通過跨境電商享受全球的好東西。數據顯示，2015年上半年，中國跨境電商交易規模達2萬億，同比增長42.8%；上海自貿區2015年1至7月跨境電商保稅進口總貨值同比增長109倍。

　　2016年，中國（上海）自由貿易試驗區（下稱“上海自貿區”）跨境電商迎來監管變陣，上?？缇畴娚虒⒂尚麓罱ǖ牡谌奖O管平臺監管，跨境電商將擁有獨立的保稅倉庫，不再與上海自貿區官方進口商品購物平臺“跨境通”綁定在一起。這將會給跨境電商帶來什么樣的發展機遇？

　　亞馬遜等巨頭對接跨境通曾遇阻

　　上海自貿區建立伊始，上?？缇畴娚淘鵀闃I內所期待，其主要平臺跨境通也被作為上海市唯一的國家跨境貿易電子交易試點而備受矚目。但是作為上海自貿區跨境電商的代表跨境通，其發展一直不符期待。有曾嘗試通過跨境通平臺銷售某歐洲品牌珠寶的代理商對記者透露，跨境通平臺近期單周成交量只有1萬件左右，成交金額不到300萬。但記者未查詢到官方數據。

　　在本次監管變陣之前，跨境通一直是作為自貿區跨境電商的入口，為平臺上的企業提供通關、行郵稅繳付、外匯支付等服務功能。從事跨境電商的企業，需要在該試點平臺做好相關的備案，并通過提供相關數據以實現監管上“三單對碰”（訂單數據、支付數據和運單數據）的要求。

　　包括亞馬遜在內的多家電商巨頭都必須入駐跨境通才能開展跨境交易，同時使用跨境通統一的保稅倉庫，一度還被要求使用跨境通母公司東方支付的支付系統，而跨境通本身也有自營業務。在這樣的模式下，多數跨境電商擔憂數據安全，此前亞馬遜透露正是因此遲遲沒有在上海大規模開展“保稅進口”的業務模式。

　　跨境電商加盟跨境通還有其他顧慮。上述品牌代理商告訴記者，跨境通平臺上客單價偏低，擔心與代理的高端珠寶品牌形象不符。據記者觀察，目前跨境通平臺上銷售的多屬母嬰用品，客單價普遍在300元以下。

　　記者在跨云庫房境通平臺很初運營期間曾關注過該平臺，當時平臺上多有奢侈品皮包、手表等高客單價商品。有業內人士對記者分析稱，平臺定位經歷多次改變，之前可能更看重銷售額，現在則希望提高人氣。

　　商務咨詢公司諾唐投資咨詢總經理石懷瑜也曾嘗試為其客戶與跨境通洽談合作，然而并不順利。他告訴記者，跨境通市場部相關工作人員讓他們提交了相關資料，表示一個月內回復他們，但在提交資料一個月之后沒有回音。

　　民企期待政策無差別對待

　　2015年7月20日，上海市政府發布了涵蓋12項主要任務的《關于促進本市跨境電子商務發展的若干意見》，意見提出，上海市將在跨境電商方面向規?；?、標準化、集群化、規范化方向發展，從公共服務、物流、海關等方面提供了一系列優惠政策，并提出在2020年實現跨境電商規模位居全國前列的目標。

　　根據該意見的表述，上海市將依托本市電子口岸，把跨境電商公共服務平臺建設成為“單一窗口”平臺，為進出口電商和支付、物流、倉儲等企業提供數據交換服務，為海關、檢驗檢疫、稅務、外管等部門提供信息共享平臺，實現“一次申報、一次查驗、一次放行”，提高口岸監管便利化程度。簡化企業申報辦理流程，建立公平、開放、透明、高效的對接服務機制。

　　1月22日，上?？缇畴娮由虅展卜沼邢薰菊匠闪?。該公司將作為跨境電商公共服務平臺的倉儲代運營公司建設運營主體，承擔線上的“單一窗口”建設運營任務。據介紹，該公共服務平臺將充分疊加上海自貿試驗區的政策創新優勢，充分利用上海電子口岸、國際貿易單一窗口、亞太示范電子口岸網絡等資源優勢，全力打造涵蓋跨境電商進出口、覆蓋多種通關渠道、包括B2B與B2C業務形態的綜合監管服務體系，為上?？缇畴娚探ㄔO更加陽光、便捷、低成本的基礎支撐環境。

　　在石懷瑜總經理看來，跨境電商領域，民營企業將有更大的活力，應該得到政策上的無差別對待?！鞍⒗锇桶秃途〇|是國內電商領域很大的兩家，一個是2B（針對商戶），一個是2C（針對個體消費者），都做得非常好；在跨境電商領域，民營企業也有更強勁的勢頭?！笔瘧谚ふf，“這樣才能迎來跨境電商的‘春天’?！?/p>

　　做好跨境電商，競爭要害在供給鏈

　　隨著政策預期的逐漸放開，跨境電商逐漸從等政策到修煉內功。在君聯資本投資副總裁紀海泉看來，在中澳自貿協定、中韓自貿協定等簽訂之后，中國的進口關稅逐步下降是必然趨勢，保稅進口這種模式的稅收優惠空間進一步收窄，很終將和傳統的大宗貿易無異。而海外直郵卻是跨境電商可以大展拳腳的領域，然而在海外直郵方面，中國跨境電商的海外供給鏈建設還剛剛起步。

　　“不管是天貓國際、京東全球購還是上海的跨境通等平臺，在海外供給鏈上，大家還是站在同一起跑線上。海外供給鏈需要跨境電商具備強大的全球采買能力，才能將全球好貨帶給中國消費者?！奔o海泉告訴記者。

　　主打海外高端家居的跨境電商精致生活聯合創始人洪瑞嶺對，跨境電商政策逐漸放開之后，不同的跨境電商能夠擁有平等的市場地位?？缇畴娚谈骷译m然有其優勢，但是跨境電商的發展趨勢表明，核心競爭力應該在海外的供給渠道和服務上。

　　“拿投資人的錢展開低價競爭的策略已經無效了，要害是一方面怎么從正規渠道以較低價格拿到貨源，一方面怎么做好對客戶的服務。讓國人可以不出國門，享受到世界各地優質產品和本地化的服務?！焙槿饚X說。